​Makrotrend

Mikrotrendy: czym jest mikronisza?

Mikronisza to bardzo specyficzny segment rynku. Możesz również spotkać się z terminem "poza niszą", opisującym fragmenty rynku wychodzące poza nisze rynkowe, wydzielone z jeszcze większego rynku niszowego.

Produkty skierowane do mikroniszy mają na uwadze bardzo konkretną grupę odbiorców. Mikronisze opierają się na wiedzy, pasji i dostosowywaniu do bardzo indywidualnych oczekiwań klienta.

Mikronisza reprezentuje niewielką część konsumentów i klientów z szerszego rynku.

Plusy i minusy mikroniszy

Jasne i ciemne strony mikro niszy:
  • pełna pasji społeczność klientów. Dobrze poinformowani, konkretni klienci oczekujący eksperckiej lub niekonwencjonalne porady i rekomendacji
  • ​mniej konkurencji. Na szerokich rynkach, rynkach niszowych a nawet w niszach rynkowych, zdobycie rozpoznawalności i świadomości marki może być wyzwaniem
  • lojalność wobec marki. Mikro nisza może sprzyjać długoterminowemu zainteresowaniu klientów
  • mikronisza ma mniej odwiedzających. Produktów mikro niszy będą szukać tylko osoby, które chcą kupić bardzo konkretny produkt
  • wyższa konwersja. Odbiorcy są bardziej zdecydowani na zakup Twoich produktów lub usług, ponieważ oferujesz dokładnie to, czego szukają
  • wyższa rentowność. Osoba szukająca w ramach mikroniszy już dokładnie wie, czego chce. I często w ramach wdzięczności, za to, że ktoś się nią zaopiekował lub zdjął jej problem z głowy jest gotowa zapłacić więcej za Twój produkt

Mikronisza przykłady

W każdym segmencie rynku można określić:
  1. rynek główny
  2. rynek niszowy
  3. nisza rynkowa
  4. mikronisza
Przykład 1:
  1. żywność - rynek główny
  2. żywność ekologiczna - rynek niszowy
  3. avocado - nisza rynkowa
  4. lody z avocado - mikronisza rynkowa
Przykład 2:
  1. obuwie - rynek główny
  2. buty męskie - rynek niszowy
  3. buty męskie do biegania - nisza rynkowa
  4. buty męskie do biegania rozmiar 46 - mikronisza rynkowa